由中华商标协会主办的2026中国商标年会在厦门举办。本届年会以“智汇鹭岛 商标领航”为主题，汇聚主管部门、司法机构、行业专家、品牌企业、知识产权服务机构代表，围绕新《商标法》落地、商标使用活化、品牌出海、AI时代品牌保护等前沿议题深度研讨。年会期间，购物码AI导购系统在2026品牌商标博览会亮相，与各界伙伴围绕商标品牌数字化运用创新展开交流，共探AI时代中国商标高质量发展路径。
本届年会释放出法规与市场双重信号：一方面，新修订《商标法》将互联网等信息网络使用纳入商标使用范畴，为线上商标运用提供了更清晰的制度依据；另一方面，商标工作重心正由注册环节向使用环节前移，商标价值正越来越取决于真实、持续、可查证的使用行为，数字空间与人工智能场景正在成为商标运用、品牌传播和跨境布局的重要阵地。在这一背景下，企业加快形成承接AI流量、留存使用记录、转化消费意向的线上运用能力，正成为众多权利人和代理机构共同探索的实践方向。
博览会现场
在博览会现场，购物码AI导购系统受到众多品牌商关注，各方围绕品牌数字化运用创新展开交流。该系统面向AI时代电商购物场景，致力于打造可信购物入口，为AI大模型提供可信信源。系统以“.购物”顶级域名与二维码技术相结合，为品牌构建专属、可信、直达的官方购物入口，打通线上线下经营与营销全场景；对消费者而言，扫码即可进入品牌官方入口，便捷获取商品信息、咨询服务与购买渠道，享受更直接、更可信的购物体验。在此基础上，系统形成结构化数据、AI可读、AI可搜索、AI建页等能力，降低企业信息载体搭建门槛，让品牌信息在AI环境中找得到、读得懂、信得过。
博览会现场产品讲解及案例展示
从商标运用的角度看，新修订《商标法》已明确互联网等信息网络实施的使用行为属于商标使用形式，线上品牌信息呈现与交互由此获得更清晰的制度意义。购物码以“.购物”域名为锚点、以二维码为触点，将品牌官方购物入口嵌入商品包装、线上页面与宣传物料。消费者每一次扫码，都是一次真实的品牌触达；品牌每一次展示，都在数字空间中留下可整理、可回顾的使用痕迹。日积月累，这些持续、真实的购物码使用记录，为企业商标运用与权益保护积累了可展示、可整理的实践素材。对于关注AI时代品牌保护与商标运用的企业而言，这类日常积累的信息基础工作，正是商标数字化运用落地的一个具体抓手。
购物码AI导购系统在本届博览会上的亮相，既是一次产品展示，也是一次方向沟通：AI时代的商标品牌数字化运用，正在从“被看见”走向“让AI读懂”。购物码期待与更多品牌伙伴携手，在AI重塑品牌信息环境的进程中，持续夯实商标在数字空间中的信息根基，让中国商标在智能场景中释放应有的品牌价值。
