2026年6月26日，第十四届全国人民代表大会常务委员会第二十三次会议修订通过了《中华人民共和国商标法》（以下简称“新《商标法》”）。这是《商标法》自1983年施行以来首次由“修正”升级为“全面修订”（即第五次修改），条文由原8章73条扩充为9章87条。修订后的《商标法》将于2027年1月1日起正式施行。
此次修订对数字经济和互联网生态下的商标保护作出了系统性回应。新法明确互联网商标使用行为属于法定商标使用范畴，为域名作为商标使用证据提供了法律基础；同时，司法实践中域名可作为在先民事权益获得保护；2026年国家知识产权局发布的规范性文件首次将域名纳入商标权利冲突排查范畴。在此背景下，“.购物”域名的法律功能与适用场景，有几个问题值得电商企业关注。
一、互联网商标使用正式入法，域名运营可作为商标使用证据材料
新《商标法》第二条共设三款：第一款明确商标的定义（“用以识别和区分商品或者服务来源的标志”）；第二款界定商标的使用（“将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别和区分商品来源的行为”）；第三款进一步规定：“前款所称商标的使用，包括通过互联网等信息网络实施的使用行为。”
国家知识产权局在《〈中华人民共和国商标法〉修订主要内容》中解读指出，此举“为适应网络经济发展对加强商标保护的需要，明确通过互联网等信息网络实施的商标使用行为属于本法调整范围”。这是我国首次在法律层面明确将互联网等信息网络中的商标使用行为纳入商标使用的法定范畴。这意味着，企业在电商平台、官方网站、直播、短视频等线上场景中对商标的使用，均可作为有效的商标使用证据。
对于使用“.购物”域名的电商企业而言，“品牌名.购物”的持续运营，可作为证明商标在互联网环境下真实、合法使用的证据材料之一，在商标撤销连续三年不使用等程序中具有重要的证明价值。
二、域名纳入在先权益保护，中文域名构成品牌防御的法律依据
新《商标法》延续并强化了第三十二条关于在先权利的保护规定，明确“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。根据最高人民法院的相关司法实践，域名可以作为《商标法》第三十二条所保护的“在先民事权益”获得保护。
认定商标注册损害他人在先域名权益，需满足以下要件：
▪ 域名的注册时间早于诉争商标申请注册的时间，且域名具有知名度，为相关公众所知悉；
▪ 诉争商标与该域名主体部分相同或者近似；
▪ 域名经营者提供的商品或者服务与诉争商标核定使用的商品或者服务相同或者类似；
▪ 容易导致相关公众混淆误认。
最高人民法院在相关判例中明确：“域名属于一种受法律保护的民事权益。域名作为商标法第三十二条规定的在先民事权益，当该域名注册在先并具知名度，相关公众可将该域名与特定的商品或服务建立一定的联系。”该案被写入2024年《中国法院知识产权保护状况》。
对于电商企业而言，“品牌名.购物”域名若在先注册、持续运营并在相关公众中具有知名度，在满足前述法定要件的前提下，可能作为对抗他人恶意商标抢注的法律依据之一。
三、国家政策明确将域名纳入商标排查范畴，中文域名成为品牌冲突排查中的重要考量项
2026年3月，国家知识产权局印发《知识产权信息分析利用指南》（国知办发服字〔2026〕14号），首次将域名纳入商标权利冲突排查的核心范畴。该《指南》要求企业在进行商标信息分析时，综合开展“商标与著作权及域名权利冲突排查”，建议企业不能只注册商标，还要主动监测与自己商标相同或近似的域名是否被他人抢注，同时及时注册与自己商标一致的中文域名，形成商标与域名的协同保护。
需要说明的是，《知识产权信息分析利用指南》属于国家知识产权局发布的规范性文件，其要求属于政策指引层面，为企业开展知识产权信息分析利用提供系统性指引。中文域名已成为企业商标确权和品牌冲突排查中的重要考量项，政策层面明确要求企业将域名纳入商标信息分析体系。
四、“.购物”域名的基本定位与电商场景适配性
在此法律与政策交汇的背景下，“.购物”域名的功能定位值得关注。“.购物”是由纳网合力（厦门）网络服务有限公司负责管理的中文通用顶级域名，经互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）授权，于2021年7月2日取得工业和信息化部的备案资质，专门面向互联网购物场景使用，自带清晰的电商语义，贴合中文用户使用习惯。
专业研究指出，“.购物”域名在企业将已注册商标与域名结合，且域名页面指向对应电商服务时，消费者易将域名与商标权人关联，此时域名实质承担“服务来源标识”作用。企业将品牌名与“.购物”直接绑定，形成“商标名.购物”的专属标识，既符合政策层面关于防御性注册的指引，也可从源头上减少品牌入口被仿冒、被恶意抢注的风险，为消费者提供一条直达品牌官方的便捷识别路径。
五、小结
新《商标法》将于2027年1月1日正式施行。综合修订内容及配套政策来看，“.购物”域名在以下三个维度上值得电商企业关注：
商标使用证据维度
第一，新《商标法》第二条明确互联网商标使用行为属于法定商标使用范畴，“.购物”域名的持续运营可作为商标在互联网环境下真实、合法使用的证据材料之一。
在先权益保护维度。
第一，司法实践确认域名可作为《商标法》第三十二条所保护的“在先民事权益”，“品牌名.购物”域名若在先注册、持续运营并具有一定知名度，在满足法定要件的前提下，有可能作为对抗他人恶意商标抢注的法律依据之一。
品牌冲突排查维度
第一，《知识产权信息分析利用指南》明确要求企业将域名纳入商标权利冲突排查范畴，中文域名已成为商标确权和品牌冲突排查中的重要考量项。
基于上述分析，建议企业将域名与商标纳入一体化管理，改变传统重商标、轻域名的认知偏差，实现线上线下品牌标识的协同保护。
2026年7月，中华商标协会发布成立公告，商标品牌域名与网络标识工作委员会于2026年7月29日在北京正式成立。这标志着商标与域名的协同保护已进入行业专业化管理的新阶段，域名作为品牌数字资产的价值已在知识产权专业领域获得确认。
在数字经济与知识产权保护深度融合的背景下，“.购物”域名以其清晰的电商语义和中文域名的本土优势，正成为电商企业数字品牌基础设施的组成部分。及早布局“商标名.购物”，构成品牌在数字时代知识产权基础建设的重要环节。
提示性说明：域名能否在具体案件中获得在先权益保护或作为商标使用证据被采信，取决于个案事实和法定要件的满足情况，本文不构成法律意见，企业应在专业法律人士指导下制定综合品牌保护策略。
